広告主や依頼主の事。どの立場になるかで呼び方が変わるが立場がメディアだった場合は「メディア⇒広告代理店⇒広告主」という流れの中でクライアントは広告代理店になる。広告代理店と広告主のどちらもクライアントという呼び方をする場合もあるので混同しやすい言葉である。別け方として広告代理店はクライアントと言わずに広告代理店と呼び広告主のサイトの事をクライアントサイトと整理して呼ぶ事もある。