広告費を使った費用に対しての効果の事である。使った広告費用に対して得た利益を割った数字を％単位で表す事が多い。費用対効果xxx％などと使う事がある。同じ意味で費用対効果を回収率と呼ぶ事もあり出会い系（コミュニティー系）では良く使われる言葉である。